Produção dos alunos - Por Matheus Marins

Yahoo! Go e a sociedade de controle

Site da propaganda e produto analisados: http://br.mobile.yahoo.com/go/comm

Yahoo! Go é um exemplo de dispositivo de controle característico de sociedades contemporâneas. Eles são atraentes, práticos, passam à primeira impressão, que vieram trazendo apenas vantagens para o seu dono pois estarão sempre disponíveis em qualquer lugar, mas, tão logo, percebe-se que o seu dono é que passa a viver em função do aparelho e que quem passa a estar sempre disponível em qualquer lugar, é ele.
Basta que seja feita a relação com a sociedade de controle, por Gilles Deleuze, para que se perceba como a demanda do serviço em análise (Yahoo! Go) constitui e reflete as características dessa sociedade. Como característica principal, a sociedade do controle não precisa do confinamento dos indivíduos (característica da sociedade disciplinar), pois este já estaria ultrapassado por se ter à disposição mecanismos mais sofisticados que permitem o controle dos indivíduos sem que estes precisem estar confinados em um mesmo ambiente, como uma prisão.
Na publicidade em análise, as frases “E-mail móvel do jeito que deve ser." e “Compartilhe suas fotos. Observe o mundo.” (e seja observado pelo mundo) permitem perceber a mudança da ideia de tempo na sociedade (e maior ansiedade também (Vide banner principal do anúncio)) e a submissão do indivíduo às formas de controle. A necessidade de estar sempre conectado e informando o que se está a fazer é exemplo do autocontrole contemporâneo, que utiliza aparelhos como Yahoo! Go (“que o manterá conectado enquanto estiver em trânsito.”) para funcionar.
A necessidade de uma agenda para o gerenciamento de seu dia-a-dia é reflexo da falta de tempo contemporânea, quando se tem a impressão de que sempre há algo a se terminar, nada está pronto por completo. Muitos compromissos que surgem inesperadamente e com horários que quase se sobrepõem.
Yahoo! Go pode ser usado tanto para entretenimento quanto para trabalho. Nem pense em sair em férias sem seu celular, caso contrário, sua tia vai ficar pensando que era você a vítima daquele acidente na estrada com dois caminhões e já estarão rezando sua missa de sétimo dia quando voltar só porque você não atendeu o celular. Não deixe também de instalar Yahoo! Go em seu aparelho. Se não, antes mesmo de chegar ao seu destino, seu chefe já terá perdido todos os cabelos por causa de um relatório que saiu de última hora que não pôde ser adiado, então vai acabar invadindo o seu descanso e você nem sabe ainda...

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